“感動(dòng)服務(wù)”是現(xiàn)代服務(wù)理念的又一次推進(jìn)，是建立在“滿意服務(wù)”基礎(chǔ)上的人性化互動(dòng)服務(wù)，是創(chuàng)造超過(guò)消費(fèi)者的期望值的創(chuàng)新服務(wù)。菲利普?科特勒指出：“滿意是一個(gè)人通過(guò)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的可感知的效果與他們的期望值相比較后形成的感覺(jué)狀態(tài)。”因此，滿意水平是可感知的效果和期望值之間的差異函數(shù)，如果可感知效果低于期望，顧客就不會(huì)滿意;如果感知效果與期望相匹配，顧客就滿意;如果感知效果超過(guò)期望，顧客就會(huì)驚喜或感動(dòng)。正如以下公式所示：用戶感覺(jué)度=用戶體驗(yàn)-用戶期望。 即：當(dāng)其值<0時(shí)，用戶不滿意;當(dāng)其值=0時(shí)，用戶滿意;當(dāng)其值>0時(shí)，用戶感動(dòng)。

　　伴隨醫(yī)療市場(chǎng)的變化，醫(yī)患關(guān)系呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨向：一是重視經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，大病去大醫(yī)院，小病進(jìn)社區(qū)醫(yī)院，甚至不進(jìn)醫(yī)院直接上藥店買(mǎi)藥，經(jīng)濟(jì)成為患者分流的重要因素，醫(yī)院病人相對(duì)減少;二是需求多元化趨向，病人對(duì)醫(yī)療保健要求分層次、分檔次，有的僅需要最基本的醫(yī)療服務(wù)，有的則要求高級(jí)別、優(yōu)秀專家甚至特殊服務(wù);三是醫(yī)患關(guān)系法制化趨向，雙方有各自的權(quán)利與義務(wù)，訴諸法律調(diào)解;四是患者權(quán)利意識(shí)增強(qiáng)的趨向，病人享有知情同意權(quán)等;五是患者心理需求顯現(xiàn)趨向，隨著醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)化，醫(yī)生更需要了解患者心理需要和心理問(wèn)題，提供心理指導(dǎo)和心理治療。與此同時(shí)，另一方面，醫(yī)生還要承受一定職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，加之患者和社會(huì)對(duì)醫(yī)務(wù)人員要求愈來(lái)愈高，醫(yī)生知識(shí)的回報(bào)相對(duì)較低，使醫(yī)患關(guān)系處于一種尷尬的境地。只有醫(yī)院率先實(shí)施“感動(dòng)服務(wù)”，得到患者理解和支持，才能實(shí)現(xiàn)醫(yī)患雙贏。