近年來(lái)我國(guó)醫(yī)療廣告發(fā)展迅猛，在廣播電視、報(bào)紙雜志、街頭燈箱、公交車上的醫(yī)療廣告比比皆是，其中虛假醫(yī)療廣告的數(shù)量十分驚人。虛假醫(yī)療廣告不僅擾亂了正常的醫(yī)療秩序，更嚴(yán)重的是利用廣大患者醫(yī)學(xué)知識(shí)有限，并出于對(duì)大眾媒體的信任，傳播一些虛假的信息，使患者既浪費(fèi)了錢財(cái)，又延誤了疾病的治療，甚至造成致死致殘等無(wú)法挽回的嚴(yán)重后果。

　　為了加強(qiáng)醫(yī)療廣告管理，保障人民身心健康，去年11月10日國(guó)家衛(wèi)生部和工商總局頒布了新的《醫(yī)療廣告管理辦法》，并于今年1月1日起正式開始施行。新的《醫(yī)療廣告管理辦法》比1993年頒布的舊版《醫(yī)療廣告管理辦法》更規(guī)范、更合理，進(jìn)一步明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度，限制了醫(yī)療廣告內(nèi)容，加大了對(duì)違法醫(yī)療廣告的處罰力度。

　　嚴(yán)厲查處虛假醫(yī)療廣告無(wú)疑是國(guó)家專門機(jī)構(gòu)的職責(zé)，然而作為廣大患者也需要掌握一些簡(jiǎn)便有效的識(shí)別虛假醫(yī)療廣告的方法：

　　■看醫(yī)療單位

　　醫(yī)療廣告單位僅限于合法醫(yī)療機(jī)構(gòu)的第一名稱（例如：某某醫(yī)院），不得以醫(yī)療機(jī)構(gòu)的某一內(nèi)部科室的名義（例如：某某醫(yī)院某某?？疲┬麄鳌ａt(yī)療廣告可以介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)所有制形式（例如：國(guó)有制、民營(yíng)制）、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別（例如：綜合醫(yī)院、?？漆t(yī)院），以及詳細(xì)地址、接診時(shí)間、聯(lián)系電話等。

　　■看醫(yī)療內(nèi)容

　　醫(yī)療廣告可以介紹診療科目、床位數(shù)等，但不得出現(xiàn)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、治療藥物、治愈率、有效率的內(nèi)容，特別是嚴(yán)禁宣傳治療性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、癲癇、乙肝、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡八類疾病。不得出現(xiàn)淫穢、迷信、荒誕、貶低他人的內(nèi)容。不得出現(xiàn)“高科技”、“最新技術(shù)”、“優(yōu)秀療法”、“藥到病除”、“治療”、“安全無(wú)副作用”等詞匯。

　　■看形象代表

　　醫(yī)療廣告不得使用解放軍和武警部隊(duì)的名義，不得利用患者、名人、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員做形象代表。不得利用新聞報(bào)道、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)目或欄目的方式，發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。